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俳聖・松尾芭蕉が「奥の細道」で体得した概念と伝えられています。「不易を知らざれば基立ちがたく、流行を知らざれば風新たならず、しかもその基は一つである」という意味です。

平たく言えば、「不変の真理を知らなければ基礎が確立せず、変化を知らなければ新たな進展がない。しかもこの不易と流行の根本は一つである」という思想です。

私たちはこの「不易流行」（ふえきりゅうこう）の思想こそ企業経営の発展の法則であると確信しています。会社の永続的発展には、揺るぎない「経営理念」（コア・バリュー）を基盤として、刻々と変化する市場環境や顧客ニーズに応じた事業革新（イノベーション）を不断に追求していく姿勢が求められます。